2018年6月6日,上海市工商管理局官方網站刊出【市工商局持續開展互聯網廣告整治,近日發佈相關風險警示】的文章,提示上海工商和市場監管部門正在開展互聯網廣告專項整治,自2018年以來,已查處違法互聯網廣告957件,罰沒款1537萬元。
事實證明,在市工商局的這一波嚴格執法行動中,不少台資企業不幸中招。
根據上海市工商局的統計,全市廣告案件中互聯網廣告案件的占比,已由2015年的50%逐年上升至2017年的80%。2017年,全市共查處互聯網廣告案件4384件,罰沒款9029萬元,同比分別增長146%和95%。今年以來,全市共收到互聯網廣告類舉報4451件,其中舉報廣告涉嫌虛假和違法使用絕對化用語的約占40%;上海市廣告監測中心共監測互聯網廣告60余萬條,監測違法率0.34%。綜合監管執法和社會監督情況判斷,互聯網廣告領域的違法情況仍較為突出,部分網站平臺審核不嚴,違法廣告高發;許多企業守法意識不強、自律能力不足,利用網路自媒體發佈的廣告,違法風險較高。
為此,上海市工商局針對互聯網廣告提出以下風險警示:
一、旅遊類網站、平台、APP違法廣告高發。
上海市廣告監測中心的監測資料顯示,今年1-4月攜程網的廣告監測違法率0.45%,高於網路媒體平均違法率約25%,其中嚴重違法數占網路媒體嚴重違法總量的46%,主要違法表現包括旅遊項目中宣傳境外博彩內容,不規範表述港澳台地區,不規範使用中國地圖,違法使用絕對化用語等。如拉斯維加斯旅遊廣告中宣稱“去賭場試試手氣”、“體驗世界賭城各種極盡奢華的酒店賭場”,違反《廣告法》和《旅遊法》的規定。
二、電商平台違法廣告集中在保健食品、化妝品、普通食品等行業,主要表現為違法使用疾病治療、預防功能描述,使用與藥品相混淆的廣告內容。
其中以“國美線上”為典型,其1-4月廣告監測違法率0.43%,嚴重違法數占網路媒體嚴重違法總數的23%。如“紐持健COQ10護心輔酶Q10”普通食品廣告中宣傳“提高人體免疫力、增強抗氧化、延緩衰老”等的保健功能,宣傳“治療”、“適應症還有:高血壓、防止老年性視網膜黃斑變形、老年癡呆、耳鳴症、糖尿病”、“抗腫瘤”等疾病防治功能,嚴重違反《廣告法》的規定。
三、微信公眾號等企業自媒體的廣告違法態勢上升,今年以來,針對微信公眾號“功能介紹”中使用絕對化用語的舉報量明顯增加。
含有商業性目的的微信公眾號推送內容,包括“功能介紹”欄目中的內容,屬於企業通過自媒體自行發佈商業廣告的行為。廣大企業通過設立微信公眾號等自媒體,展示企業形象、提升品牌效應、促進商品服務銷售的同時,應當確保其中內容符合《廣告法》的等相關法律規定。
貝斯哲在協助客戶處理上述案件的過程中,對於台資企業因上述違法行為遭致處罰的原因歸結為以下幾方面:
1、對於《廣告法》與《反不正當競爭法》的新規不夠熟悉。
無論是2015年9月1日起實施的《廣告法》,還是自2018年1月1日起修正後實施的《反不正當競爭法》,都對企業的廣告宣傳及市場行銷行為提出了新的要求,同時並大幅提高了處罰力度(如虛假廣告的罰款起點提高到20萬元)。但台商由於缺乏對該等法律法規的重視,極易觸碰雷區。
2、兩岸對於企業廣告宣傳內容的認知程度不同。
很多台資企業的網站、微信等公開信息,均由台灣總公司統一發佈與管理,基於兩岸法律規定的不同,總公司的內容制定者往往忽略了對於大陸法律的研究與諮詢,或者對於可能遭致處罰的結果不以為然,從而累及大陸公司。
3、企業營銷宣傳行為過於隨意,內控制度不夠嚴謹。
網站也好,微信也罷,均係企業對外的形象窗口。企業宣傳的任何遣詞造句,從擬稿到披露,嚴格來說應由不同的部門與人員進行內控管理與審核,或交由法務人員進行把關,但因企業心存僥倖,不幸中招也在情理之中。
貝斯哲另外獲悉,2018年11月5日-10日,首屆中國國際進口博覽會將在上海舉辦。在進入倒計時百日衝刺之際,上海市工商和市場監管部門已召開“保護知識產權、促進公平競爭”保障中國國際進口博覽會集中執法百日行動大會,將明確以國家會展中心(上海)及周邊區域作為核心監管區,在本市開展查處不正當競爭行為、商標假冒侵權行為及集中開展違法違規經營綜合治理行動。
可以想見,針對上述違法事項的利劍行動還將維持一段時期,建議台資企業務必盡快開展自我檢查或尋求專業人員協助檢查,以防遭致重罰。
在广告宣传、知识产权等问题上,贝斯哲法律财税事业群知识产权部可协助提供如下服务:
一、广告宣传检核
(一)宣传用语违法审查
检核重点:审查官网、网店、微信公众号、产品宣传册等宣传数据是否有违反《广告法》、《反不正当竞争法》、《消费者权益保护》、《价格法》的用语。
(二)疑似侵权检核
检核重点:针对文宣材料中使用的字体、图片、视频等元素涉及侵犯他人知识产权的,做风险与防范提示。
(三)企业对外广告合约
检核重点:审查合约执行风险,审查合作对象主体资质(经营资质、业务资质)。
二、产品标识检核
(一)产品包装标识检核產
检核重点:审查产品标准号、成分、净含量、生产日期、商标等标识是否符合现行法律规定、国家标准、行业标准等。
(二)产品标签检核
检核重点:审查标签标识信息完整性、标识合法性。
(三)采购合同、销售合同检核
检核重点:审查合约执行风险,审查合作对象主体资质(经营资质、业务资质)
三、指定项目侵权比对
(一)专利侵权比对
检核重点:
1、根据企业提供的比对专利号/文献与被比对专利/专利技术(1对1)进行侵权比对;
2、根据企业提供的被比对的专利/专利技术,检索比对文献,进行(1对1)侵权比对。
(二)商标近似比对
检核重点:根据企业提供的商标/logo与大陆已注册在先的商标进行近似检索。
貝斯哲往期相關文章(點擊標題可鏈接閱讀):
3、明明是愛國者,卻要遭受處罰?!中國地圖到底該怎麼用到宣傳中?
有何事宜,敬请致电021-64881926或email至main@bestchoiceco.com联系。
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- 受疫情影响,企业可以申请暂停营业吗?丨贝斯哲 (2020年3月26日)
- 3月起,这些新规将施行!丨贝斯哲 (2020年3月12日)
- 关于进一步加快推进上海国际金融中心建设和金融支持长三角一体化发展的意见 (2020年3月12日)
- 关于进一步加快推进上海国际金融中心建设和金融支持长三角一体化发展的意见 (2020年2月19日)
- 国务院最新阶段性减免社保费,企业如何区分大中小微划分标准?丨贝斯哲 (2020年2月19日)
- 各地人社部门出台的系列惠企惠民政策丨贝斯哲 (2020年2月19日)
- 为中小企业进一步减负,上海宝山、奉贤、黄浦、青浦出台新政!丨贝斯哲 (2020年2月19日)
- 为苏州这座有温度的城市点赞!疫情之下第一个出台政策支持中小企业!丨贝斯哲 (2020年2月19日)
- 台商如何處理疫情期間的訂單? 丨貝斯哲 (2020年2月19日)
- 为中小企业进一步减负,上海嘉定、静安、杨浦出台新政!丨贝斯哲 (2020年2月19日)
- 五部门发文:疫情下适当放宽资本市场相关业务办理时限丨贝斯哲 (2020年2月19日)
- 2019大陸台商1000大 再度展現台商發展新實力 (2020年2月19日)
- 2020年起,境内自然人可直接持股外商投资企业丨贝斯哲 (2020年1月9日)
- 台资企业将取消商委备案,但性质上并不会等同内资企业丨贝斯哲 (2020年1月9日)
- 北京服务业向外资进一步开放9条试点措施落地丨贝斯哲 (2019年12月18日)
- 正大集团旗下亚洲第一家高科技全自动无人饲料工厂今日开工奠基丨贝斯哲 (2019年12月18日)
- 重磅:《外商投资法实施条例》获得通过丨贝斯哲 (2019年12月18日)
- 一图读懂今日新颁《市场准入负面清单(2019年版)》丨贝斯哲 (2019年12月5日)
- 最新!国务院发布关于进一步做好利用外资工作的意见丨贝斯哲 (2019年11月21日)
- 《外商投资法实施条例》征求意见 台港澳仍参照外商待遇丨贝斯哲 (2019年11月7日)
- 最新!持台湾居民居住证可与大陆居民享同等购房资格!丨贝斯哲 (2019年11月7日)
- 第一家亏损生物医药企业凭什么成功闯关科创板丨贝斯哲 (2019年11月2日)
- 点赞!外商投资企业资本金可用于境内股权投资了!|贝斯哲 (2019年10月29日)
- 金融业对外开放再出大招!丨贝斯哲 (2019年10月15日)
- 进口预包装食品标签那些事儿丨贝斯哲 (2019年9月24日)
- 最新!上海促进外商投资26条发布!丨贝斯哲 (2019年9月19日)
- “篱笆扎得紧,野狗钻不进”——谈大陆台商土地厂房受骗事宜丨贝斯哲 (2019年9月11日)
- 虚假违法广告典型案例公布 医药保健行业成重灾区丨贝斯哲 (2019年9月11日)
- 自贸区“证照分离”全覆盖试点 丨贝斯哲 (2019年8月28日)
- 上海进一步开放外资进入服务业丨贝斯哲 (2019年8月15日)
- 上海再放大招 出台30条促进跨国公司地区总部发展丨贝斯哲 (2019年8月15日)
- 《亲爱的,热爱的》,少一点都不行丨贝斯哲 (2019年8月5日)
- 同业竞争红线难突破,从和舰芯片止步科创板看台资企业大陆挂牌的头号障碍丨贝斯哲 (2019年7月29日)
- 重磅!上海自贸区外汇改革新亮点!外资企业资本金可结汇用于境内股权投资了!丨贝斯哲 (2019年7月17日)
- 外商在自贸区可以从事哪些业务?丨贝斯哲 (2019年7月11日)
- 说说境内个人境外投资那些事儿丨贝斯哲 (2019年7月11日)
- 2019年版外商投资负面清单公布丨贝斯哲 (2019年7月2日)
- 战略性新兴技术企业有望创业板“借壳”上市 | 贝斯哲 (2019年7月2日)
- 2019年版鼓励外商投资产业目录今出台丨贝斯哲 (2019年7月2日)
- 外资准入负面清单之外的限制性规定或将在年底前全面取消丨贝斯哲 (2019年6月20日)
- 限制出境,一招锁住外籍失信人“命门” 丨贝斯哲 (2019年6月5日)
- 上海按捺不住了 出台政策抢夺民企总部丨贝斯哲 (2019年5月23日)
- 今年,拭目以待这些与外商投资有关的法规出台!丨贝斯哲 (2019年5月23日)
- 不要随便搬出“苍老师”!上海五例虚假违法广告被点名 | 贝斯哲 (2019年5月23日)
- 台青大陆创业得失谈:股东之间利润分配意见不一时怎么办?丨贝斯哲 (2019年5月23日)
- 《商标法》新修, “商标蟑螂”再遭狙击丨贝斯哲 (2019年5月22日)
- 台青大陸創業,不得不知的公章使用ABC 丨貝斯哲 (2019年5月22日)
- 国务院发布《降低社会保险费率综合方案的通知》丨贝斯哲 (2019年5月22日)
- 最高院发布涉台“36条”,便利台籍人员在大陆参与司法活动丨贝斯哲 (2019年5月22日)
- 外籍个人如何申请《中国税收居民证明》?丨贝斯哲 (2019年5月21日)
- 动产抵押登记新规出台 不再审查动产真实性丨贝斯哲 (2019年5月21日)
- 上海外商投资建筑业企业开放程度抢眼,出台62条支持自贸区深化改革实施方案丨贝斯哲 (2019年5月21日)
- 台灣聯電大陸子公司擬登陸科創板 入首批受理名單丨貝斯哲 (2019年5月21日)
- 重磅!三部门联合发布深化增值税改革有关政策丨贝斯哲 (2019年5月21日)
- 上海理性处罚轻微违法行为 不再劈头开罚单丨贝斯哲 (2019年5月21日)
- 总理记者会 16条利好丨贝斯哲 (2019年5月21日)
- 一图看懂综合保税区的21条红利丨贝斯哲 (2019年5月20日)
- 两会给外商投资企业提供了哪些发展机遇?丨贝斯哲 (2019年5月20日)
- BVI开曼新法未明 台商勿慌丨贝斯哲 (2019年5月20日)
- 企业赴境外投资时的审查要点丨贝斯哲 (2019年5月20日)
- 《外商投资法》亟待解决的几个现实问题 (2019年4月2日)
- 台商如何判斷自己在大陸有無“住所”?丨貝斯哲 (2019年3月7日)
- 股权激励实施中的几大忠告丨贝斯哲 (2019年3月7日)
- 中共中央政治局会议定调明年经济,机构解读来了! (2018年12月27日)
- 外资企业土地厂房转让后的交易款可否直接汇到境外? | 贝斯哲 (2018年12月26日)
- 保健食品、醫療器械、藥品等要注意了!廣告將被嚴查!丨貝斯哲 (2018年12月26日)
- 首例!台湾金融机构直接入股大陆银行丨贝斯哲 (2018年12月26日)
- 贝斯哲成功协助广东省某外资企业跨境货款形成的债权转为增资 (2018年12月26日)
- 浙江减负动真格了!省政府从税收、社保、融资、用地等给出一揽子政策丨贝斯哲 (2018年10月30日)
- 海南自贸区方案公布,多项政策惠及外商投资丨贝斯哲 (2018年10月19日)
- 未按薪资全额缴纳社保,风险到底有多大?丨贝斯哲 (2018年10月19日)
- “证照分离”改革11月10日起在全国推开丨贝斯哲 (2018年10月12日)
- 外籍个人出国“坐月子”优惠政策有望继续实施丨贝斯哲 (2018年10月12日)
- 干货来了!企业经营法律风险60项提示丨贝斯哲 (2018年9月30日)
- 国税总局发文强调社保不可“集中清缴”,政府信任危机浮出水面丨贝斯哲 (2018年9月30日)
- 政府新规整治闲置用地 力推土地“增存挂钩”丨贝斯哲 (2018年9月30日)
- 荣成环科缘何撤回A股上市申请?丨贝斯哲 (2018年9月30日)
- 总理说了:适当降低社保费率 确保总体上不增加企业负担 | 贝斯哲 (2018年9月9日)
- 別怪我沒有提醒你 20萬買一個字值還是不值丨貝斯哲 (2018年9月9日)
- 外商撤资 一走了之行不通丨贝斯哲 (2018年9月8日)
- 校外补习班 要整顿了丨贝斯哲 (2018年9月8日)
- 外商投资幼儿兴趣教育班,或可直接登记,无须再经教育部门许可了!丨贝斯哲 (2018年8月27日)
- 台胞可以参加银行业专业人员职业资格考试丨贝斯哲 (2018年8月10日)
- 涉外投资行政许可事项取消的解读(二)丨贝斯哲 (2018年8月10日)
- 涉外投资行政许可事项取消的解读(一)丨贝斯哲 (2018年8月10日)
- 从荣成环科的反馈意见和更新申报稿,看发审委审查重点丨贝斯哲 (2018年8月10日)
- 上海工商加強互聯網廣告整治 多家台資企業中招丨貝斯哲 原创 (2018年8月10日)
- 慎用明星表情包,小心踩雷!丨贝斯哲 (2018年8月3日)
- 廣告用語一字不當罰萬金 台商小心丨貝斯哲 (2018年7月27日)
- 独家:全国各地惠台政策汇总丨贝斯哲 (2018年7月24日)
- 昆山今发布惠台68条丨贝斯哲 (2018年7月24日)
- 上海扩大开放100条 打造新一轮开放新高地 (2018年7月24日)
- 台商上海買房有新規 置產受限丨貝斯哲 (2018年7月11日)
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- 针锋相对!中国今日出手对美反制措施丨贝斯哲 (2018年4月9日)
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- 新规速递:发改委发布2018年版境外投资敏感行业目录 | 贝斯哲 (2018年2月26日)
- 昆山深化两岸产业合作又出新导向,明确14项改革措施丨贝斯哲 (2018年2月26日)
- 员工超过200人的企业,上市是否可以实现“全民狂欢”?丨贝斯哲 (2018年2月2日)
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- 大陆多地楼市放开限购丨贝斯哲 (2018年1月21日)
- 台灣勞基法修正案三讀通過 原則不變 增4彈性丨貝斯哲 (2018年1月19日)
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- 《企业境外投资管理办法》,是放还是收?丨贝斯哲 (2018年1月3日)
- 2018年1月1日,又一波新规来袭,你准备好了吗?丨贝斯哲 (2018年1月3日)
- 广告要如何夸张,才不会违反《广告法》?丨贝斯哲 (2017年12月27日)
- 香港公司是台商投资大陆的最佳境外公司选择吗? (2017年12月20日)
- 那些上市过程中被要求披露的七大姑和八大姨们丨贝斯哲 (2017年11月16日)
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- 大陆台商不得不知的不正当竞争行为有哪些丨贝斯哲 (2017年11月16日)
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- 台商在大陆购买二手商铺要点须知丨贝斯哲 (2017年10月25日)
- 一图看懂《公司法》司法解释四丨贝斯哲 (2017年9月15日)
- “我的地盘我做主”?未必!近期工业厂房自主交易严格受控 | 贝斯哲 (2017年9月11日)
- 最新!国务院关于促进外资增长若干措施的通知丨贝斯哲 (2017年8月18日)
- 境外间接转让股权的几个关键问题丨贝斯哲 (2017年8月10日)
- 台商投资大陆时企业名称到底要怎么取?工商总局出新规丨贝斯哲 (2017年8月10日)
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- 台商投资大陆医疗相关产业系列分析之——月子中心丨贝斯哲 (2017年7月26日)
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- 7月起,牛仔很忙——一大波法律财税新规来袭! (2017年7月25日)
- 新规速递丨《外商投资产业指导目录(2017年修订)》说明 (2017年7月14日)
- 新规速递丨最新《外商投资产业指导目录(2017年修订)》发布 (2017年7月14日)
- 一图看懂|新版自贸区外商准入“负面清单” (2017年6月21日)
- 实务丨你的企业失控了吗? (2017年6月21日)
- 实务解析丨台商回台设厂,该选择直接投资还是间接投资? (2017年5月12日)
- 杂谈丨不要等病重了再来谈保健,企业也一样 (2017年5月9日)
- 新规速递丨上海公布33条新政,进一步扩大开放、吸引外资! (2017年5月3日)
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- 重磅 | 汶莱政府不再提供境外公司 台商布局面临调整 (2017年4月4日)
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